当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->品牌诊断-->详细内容 乌龙山百合凉茶品牌形象之误 作者：肖力之 日期：2008-12-1 字体：[大] [中] [小]

    今日见长沙公交车身上，有乌龙山百合凉茶的广告，见了之后颇想谈谈。
    自从王老吉火了，大家又一涌而上，和气正算还比较好的，其他什么白云山，什么的根的就多了去了，都记不住。这乌龙山百合凉茶估计也是瞧上这股子热闹了。
    从品牌名称来说，乌龙山百合凉茶是比较好的。
    乌龙山因电影《乌龙山剿匪记》而知名度极高。随着去岁今年回旧趋势下，许多电视台对此片的重播，勾起了观众的记忆。同时此片精湛的演技，独具的湘西风味，还
有那些在时下思维中看来不失智慧的形象，也使得乌龙山具备很高的美誉度。
    百合凉茶很好的区隔了市场，在已经日渐饱和的市场中，这样的名称更加容易为产品开拓一块市场份额。
    去年湖南卫视的台制大片《血色湘西》趁《恰同学少年》之风，又火了一把。虽然《血色湘西》部分演员演技有欠缺，但是秀丽的湘西风光和近年来的凤凰、张家界旅游热不谋而合的起到了共振共进的作用。《血色湘西》对湘西旅游起到了文化的传播，而凤凰和张家界的风光对《血色湘西》起到了风景铺垫的作用。
    乌龙山百合凉茶邀请《血色湘西》中穗穗的扮演者来做产品形象代言人，可以说是非常精妙的一个契合。然而，又出问题了。问题又出在执行的细节上。
    电视剧中那个穿着湘西少女民族服装的穗穗不见了。取而代之的是一个满头长发，身穿现代白色裙的女孩。如果不是旁边用文字注明：《血色湘西》穗穗。我压根认不出这个女孩是谁。有了那几个字，受众当然知道了。但是请问，这是在推广产品呢，还是花钱告诉大家，穗穗换上现代衣服就是这个样子，请大家记住了。
    产品请名人明星做代言，主要是借助他们的知名度和美誉度，以及与知名度和美誉度相配套的标签，如荧幕角色，形象，台词等，从而带动产品的销售，累积产品的品牌价值。如果在做宣传的时候反而去掉了这些名人明星标签性的东西，弄成了一个‘无人识’，然后再用文字告诉大家，这是某剧中的某演员。套用陈凯歌一句话：人不能XX到这地步。
    在品牌的路上，中国不缺乏创意的思维，但是在执行力和细节上很难到位，于是眼高手低成了中国广告界一大通病，粗枝大叶成了广告常见现象。


肖力之，80后策划和网络推广人。邮箱：cscoo@qq.com